时隔三年以后,微博微博热搜再度停更整改。热搜微博管理员回应称,停更最低价快手代刷网“微博将严格落实管理要求,整改切实履行主体责任,买热加强违规违法信息管控,搜愈健全建立内部初审处置流程,演愈积极维护网上传播秩序,烈用流构建微博社区的户将何方良好生态。”
回顾两年前微博也曾提出对热搜榜、微博热门话题榜等加强整改,热搜但随之而来的停更却是愈演愈烈的热搜交易行为,买热搜、整改刷热搜渐渐成为行业公开的买热最低价快手代刷网秘密。
随着短视频、搜愈直播等多样化信息资讯平台崛起,微信、抖音纷纷上线热点排名,这一次,留给微博整改的机会和时间都愈发急迫。微博热搜停更的一周内,用户会流向哪一平台?整改之后,微博热搜能够还用户一片信息净土?
“买热搜”愈演愈烈,过度营销损害用户利益
据国家互联网信息办公室官微消息,6月10日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室微博买热搜,谈新浪微博负责人,责令其立刻整改,暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。
对此微博管理员回应称,微博将严格落实管理要求,切实履行主体责任,加强违规违法信息管控,健全建立内部初审处置流程,积极维护网上传播秩序,构建微博社区的良好生态。
微博热搜被责令停更并非首次。2018年1月27日,北京互联网信息办公室发布公告:“北京市网信办依法约谈新浪微博,热搜榜、热门话题榜等蓝筹股暂时下线整改。”随后微博管理员表示,接受北京网信办通报中的批评,并端正心态,正视问题,主动对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜名星和情感蓝筹股、广场头条栏目情感蓝筹股暂时下线一周,进行全面整改。
如今因“干扰网上传播秩序微博买热搜,以及传播违规违法信息等问题”再次面临整改,究其原因是近些年来愈演愈烈的“买热搜”和“刷热搜”行为。
其中王思聪曾吐槽自己三十岁生日的时侯,被人买了热搜“拿来挡炮弹”。歌手李荣浩,更是在微博上坦白称,“唱片公司为了让更多的同事看到歌谣的MV,买了热搜第五的位置,成本之大,用心之良苦,让哥好感动。”
回顾微博热搜上线本意,本是用以呈现实时热点风波,如今却成为资本操控舆论的平台。
此前,微博方面也曾对外承认在热搜榜中存在推广和广告。仔细留心不难发觉,在热搜词后缀有“荐”、“新”等字眼多为推广位,但近些年已出现不带后缀的买热搜行为,这就意味着用户无法区分出什么热搜是广告推广,哪些热搜是实时热点风波。
除了向微博官方买热搜之外,请第三方机构刷热搜榜同样是公开的秘密,并早已衍生出一条成熟的红色产业链,也即是俗名的“水军”。微博CEO王高飞也曾公开指责过第三方刷榜行为。
对于资深微博用户而言,近年来热搜榜的可信度早已渐渐减少,此次停更由头“蒋某风波”则将微博操控热搜的行为推到了极至,该风波中微博除了压制了热搜话题,并对与之相关的负面评论限流、控评,甚至部份用户一言不合便遭到“炸号”、“封号”(账号被强制退出、清空或严禁使用一切功能)。
新浪微博产值收益双下降
愈演愈烈的热搜交易背后,是逐渐激烈的互联网广告竞争,让新浪微博面临的产值压力不断加强。
5月19日,微博发布2020年第一季度财报。财报数据显示,截至今年3月底,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别下降8500万家乐3800万,双双创下短视频单季净下降历史新高。
但和用户下降背道而驰的是产值业绩的跌幅。财报数据显示,在2020年第一季度微博实现产值3.234亿美元,同比增长19%;归属于微博的净利润为5210万美元,同比增长17%。
而在2019年第四季度,微博的产值和净利润均环比下降。第四季度,微博产值4.681亿美元,同比增长3%,净利润为9506.8万美元,上年同期为1.67亿美元,市场预期为1.57亿美元。
事实上,过去两年来微博用户规模不断下降,但产值增长却一路走低,2019年第四季度为首次回升,净利润则在2019年第三季度便出现回升。
从财报数据可以看见,新浪微博的收入结构较为单一,广告仍然占产值大头。但随着短视频、直播等平台的崛起,互联网广告市场的竞争不断激化,广告营销收入的下降直接造成了新浪微博的产值、净利双双下降,这也是新浪微博急于通过促进热搜交易加速变现的诱因。